Оптимизация сайта в 2017 году

Сегодня мы поговорим о принципах модернизации стратегии по поисковой оптимизации сайта в 2017 году.

 Цель этого материала заключается в актуализации информационно-практической SEO-базы. Мы провели небольшое исследование, проанализировали мнения сеошников и интервью с экспертами, структурировали полученные сведения, выделив ключевые моменты в рамках борьбы с переоптимизацией контента.

 Из данной статьи вы узнаете:

 - как безопасно и эффективно продвигать web-проекты в поисковых системах в 2017 году;
 - как избежать наложения поисковых фильтров;
 - как повысить конкурентоспособность площадки в выдаче в целом.

 Примечание: мы осуществляли корректировку оптимизационной стратегии с учетом нового алгоритма от Яндекса «Баден-Баден».

 Содержание:

 - правила исследования ТОПа поисковой выдачи, алгоритм применения текстовых анализаторов;
 - особенности размещения ключевых слов в статьях и тегах в 2017 году.

 Перечень рекомендаций от аналитиков и руководителей известными нишевыми компаниями, блогами (речь идет о таких web-проектах, как Девака, Пиксель Тулс, SeoProfy и т.д.)

 Анализ топовых сайтов

 1. Анализ ТОПа – это неотъемлемый элемент любой потенциально эффективной SEO-стратегии. Изучение конкурентов необходимо хотя бы для того, чтобы понимать, с кем вам придется соперничать, какие показатели стоит прорабатывать с целью выведения собственного сайта на более высокие позиции в поиске.

 2. Мониторинг деятельности конкурентов по-прежнему остается действенным методом как улучшения ранжирования ресурса, так и выявления оптимальных значений, к которым следует стремиться при формировании поискового рейтинга.

 На стадии анализа предпочтительно:

 - устранить неорганические (побочные) семантические добавки;
 - тактически грамотно (согласно видам Landing Pages и с учетом целевого назначения тех или иных площадок) определять самых сильных соперников.

 3. Анализ топовых сайтов – это инструмент, обеспечивающий продуктивную реализацию процесса «допинывания» основного ресурса до первых позиций в поисковой выдаче. Более того, комплексный анализ конкурентов необходимо правильно комбинировать с выполнением базовых оптимизационных мероприятий.

 Алгоритм действий следующий: формируем стартовый SEO-фундамент -> оцениваем результаты -> при необходимости осуществляем точечное исследование каждого поискового запроса или недоработанной web-страницы.

 4. Изучение топовых конкурентов можно произвести с помощью такой пошаговой инструкции:

 - собираем максимальное количество нишевых ключевых слов;
 - кластеризуем их;
 - определяем ТОП по всем ключам и семантическим группам;
 - выявляем текущие показатели частотности, поискового спроса и конкуренции;
 - внедряем торговое предложение в том сегменте ниши, где наблюдается наименьшая конкуренция среди web-предпринимателей.

 5. По завершении составления семантического ядра важно сделать две вещи:

 - проанализировать основные параметры пользовательских запросов;
 - установить, какие типы ресурсов и страниц располагаются в топ-10.

 Ключевые параметры запросов:

 - степень локализации;
 - частота использования в том или ином регионе;
 - покупательский потенциал.

 Что же касается анализа поисковой выдачи, то следует обратить внимание на такие параметры:

 - виды площадок (агрегаторы, интернет-магазины, информационные ресурсы и т.д.);
 - типы страниц (главный раздел сайта, внутренние страницы);
 - тип наполнения (каталоги, статьи и т.д.).

 6. Дополнительные ориентиры для исследования деятельности конкурентов:

 - отслеживайте механизм применения как запросов в прямом вхождении, так и их словоформ;
 - идентифицируйте количественные показатели в рамках публикации контента на страницах сторонних сайтов (сюда же можно отнести определение количества графического и визуального контента).

 7. Анализ ТОПа можно расширить посредством изучения параметров сайтов-конкурентов, которые не имеют отношения к традиционному текстовому анализу. Речь идет:

 - о трасте площадки;
 - о ссылочном профиле;
 - о качестве юзабилити страницы (дизайне, оформлении, структурировании информационных данных, шрифтах, расположении продающих элементов и т.д.).

 Рекомендации по использованию текстовых анализаторов:

 - не стоит воспринимать финальное улучшение статей в качестве единственного эффективного метода повышения позиций;
 - сконцентрируйтесь на том, чтобы сделать страницу (сайт) максимально удобной, а также релевантной потребностям, решению задач целевой аудитории;
 - при формировании технического задания для создания контента учитывайте не только оптимальный показатель тошноты, воды, но и ритмичность, смысловую уникальность текстов в целом.

 Примечание: указанные советы являются актуальными и для анализа ресурсов-конкурентов.

 Ключевые слова

 Тезисы и рекомендации:

 - ключи в текстах необходимо размещать (тега Тайтл и основного заголовка для результативной SEO-оптимизации недостаточно);
 - прямые вхождения ключевиков должны быть максимально естественными;
 - если ключ присутствует в Title, обязательно пропишите его в соответствующем текстовом материале;
 - в структуру тега Description следует включить ключевые слова, фразы, только если вы собираетесь использовать его в качестве сниппета;
 - заголовок H1 не должен дублировать содержание тега Тайтл;
 - в процессе размещения длинных ключевых запросов следите за тем, чтобы они органично вписывались в смысловую структуру предложения;
 - желательно не использовать большое количество таких ключевых конструкций в статье;
 - точное вхождение ключа должно решить задачу, заключающуюся в повышении релевантности текстового контента;
 - ни в коем случае не допускайте переспама ключами (последствия – активизация фильтров переоптимизации);
 - оптимизация контента в 2017 году подразумевает расположение в статьях словоформ ключей, перестановку компонентов ключевой фразы, автономное использование каждого слова в ключе;
 - в рамках продвижения коммерческих страниц точное вхождение употребляется по умолчанию (речь идет о ключах, встречающихся в товарных описаниях, разделе с ценами, списке предлагаемых услуг и т.д.);
 - если говорить о SEO-продвижении в Яндексе, то оптимизационная стратегия должна базироваться на внедрении ключей (лучше низкочастотных) в Тайтл и перечень анкоров в рамках формирования входящей ссылочной массы;
 - самые важные ключевые слова (с прицелом как на Яндекс, так и на Google) необходимо размещать в основном контент-содержимом web-документа, дополнительные же ключевики можно использовать на этапе составления подзаголовков.

 На этом все. Следите за нашими новыми публикациями.